一周大事记|95后直男居然成为美妆市场主力？
Date：2018-04-26 / Click：
在经过了大量的碎片化阅读过后，为了避免你错过重要信息，我門筛选出了下面这几件事，来看看上周都发生了什么。
papi酱还是用自己一贯的风格，一人饰演两个角色，以吐槽喜欢讲英文的段子入手，再巧妙地把连咖啡新推出的鸡尾酒饮品“莫吉托”进行了植入。24个小时，获赞超过6万，评论超过800条。
腾讯与京东宣布双方联手打造的京腾计划将升级为3.0版本，与之前有显著变化的是，将利用腾讯的公众号、小程序、支付等工具以及京东的会员体系、供应链和物流、金融系统全面打通线上线下的营销场景，实现数据、场景和链路的三大升级。
4 月 18 日，知乎营销峰会首站在北京举行。在这场主题为“认知”的峰会上，知乎创始人兼 CEO 周源、场景实验室创始人吴声、雀巢代理公司MINDSHARE代表进行了主题演讲，帮助行业全面“认识知乎”、“认识知识营销”，重新思考知识时代如何营销高价值人群的消费决策。同时，会上知乎与艾瑞咨询共同发布《中国知识营销白皮书》，通过大数据分析和营销行业宏观洞察，揭示现代商业世界对品牌营销提出的全新要求，指出过往传统的“广而告知”式营销已经失效，以知识营销为代表的“广而认知”营销必然成为主流。
4月17日，由尼尔森主办的中国品牌全球战略发展论坛在京举办，来自国内外的政府官员、“一带一路”沿线国家使馆高层和媒体、快消、汽车、金融、电子等行业的知名中国企业400余位代表出席此次论坛。本次论坛以“中国品牌全球战略发展”为主题，深入探讨中国企业品牌“出海”面临的机遇与挑战，在下午场“如何在一带一路的国家中共赢”圆桌讨论中，来自分众传媒专业合伙人、首席战略官陈岩就分众传媒的出海经历做了分享，并就品牌进入海外市场的策略和成功法进行了深入分析。
4 月 18 日，网易严选和 MINI 中国在舟山的沙滩上开了一家移动咖啡馆，并邀请到独立音乐人陈鸿宇参与到此次活动中。而不久之前，网易严选在微博上宣布会与 MINI 中国打造一个空间，与陈鸿宇和他的小伙伴们一起去远行，将平凡的生活变成连续的奇迹。「生活的另一种选择」是这次活动的主题。
4月18日，麦当劳宣布与王者荣耀合作的新品正式开售，这次的合作系列产品将会从 4 月 18 日至 5 月 15 日在中国内地部分餐厅进行销售，同时，玩王者荣耀游戏（排位赛或匹配赛），获胜或获 MVP（胜方），即可获得麦当劳优惠券，全国所有价格组餐厅参与兑换（具体活动信息以餐厅公示为准）。
在4月21 日，微信第一届微信小游戏跳一跳大师赛举办，来自全国的 30 名跳一跳高手玩家将齐聚广州，共同角逐冠军。用户可以通过小程序“微信电竞”观看比赛，还可以通过游戏“停留”到大师赛的黑金盒子上进行围观。
4 月 17 日至 19 日，宜家在上海举办了第一届科技节，展现了宜家为方便用户的购买而开发出的最新技术，例如：360 全景图、厨房设计与报价工具和全新增强现实（AR）应用 IKEA Place 等。并且，关于登录第三方平台的问题，宜家中国商业解决方案中心经理 Laursen 表示，未来可能会与阿里巴巴有更多合作。
上海首家京东无人快闪店“JOY SPACE”本周亮相。京东方面表示，下一场快闪活动在深圳，今年将登陆超30个城市。快闪店项目未来计划逐步扩展为包括综合店、品牌定制店、主题店在内的常态化项目。
近期文旅部再次组织开展网络表演、网络游戏市场集中执法检查，集中排查手机表演平台、网络表演市场、网络游戏市场。对“楚留香”、“恋与制作人”等50款网络游戏产品进行集中排查清理。
已经很久没有大波动的收视率榜单，被一经上线就获得了破2收视率的《奔跑吧》打破，以2.038的收视率夺得冠军，成为近期内唯一破2的综艺。同时，《奔跑吧》成员在联合国全英文的演讲《巅峰演讲》也备受关注，以1.852的成绩获得收视第二。不得不说，《奔跑吧》的开播，终于使得平静许久的电视晚间综艺收视率出现了大的波澜。
《歌手》作为最后一期，在备受关注的同时也落下帷幕，Jessie J夺冠为本季《歌手》画下了圆满的句号，同时收视率以1.264的收视率获得第三。《快乐大本营》收视有显著提升，以1.125的收视率获得第四。
独立营销咨询公司胜三发布《 2018 中国广告代理商》报告。报告显示目前中国拥有 43,642 家本土代理商和 304 家跨国广告代理商，总收入分别为 84,383 百万人民币和 25,108 百万人民币。报告根据本土传播集团、区域独立传播机构、跨国传播机构划分为三个板块。
近日唯品会联合艾瑞咨询发布了95后时尚消费报告，报告从消费喜好、地域购买力和消费理念、传播偏好等多个维度描摹95后消费画像，认为他们是“种草一带”。报告数据显示，95后在网购人群中占据主导地位，比如约1/4电商用户为95后，除此之外，他们黏性更高，渠道偏好更强烈。值得一提的是，95后区别于其他年龄段的鲜明标志是，男性美妆市场正在这个群体中迎来爆发。2015年到2017年之间，唯品会平台内男性美妆消费增长了60%，面膜和护肤产品成为男士护肤的王牌领域，甚至平均每5个95后男生中就有一个使用BB霜，以及接近1/10的95后男生会用眉笔和眼线笔。
4 月 16 日，卡地亚宣布辛芷蕾为其新的品牌挚友，并代言新款 Panthère de Cartier 腕表。为宣传这只腕表，卡地亚还拍摄了一支名为《豹姿魅影》的微电影。在短短 54 秒的微电影中，辛芷蕾化身猎豹女郎，彰显出当代摩登女性忠于自我、独立自信、不断探索的态度。
上周品牌进行了哪些操作
papi酱在抖音出第一条广告，带火连咖啡
papi酱在抖音出第一条广告，带火连咖啡
papi酱还是用自己一贯的风格，一人饰演两个角色，以吐槽喜欢讲英文的段子入手，再巧妙地把连咖啡新推出的鸡尾酒饮品“莫吉托”进行了植入。24个小时，获赞超过6万，评论超过800条。
腾讯京东联合宣布京腾计划升级
腾讯与京东宣布双方联手打造的京腾计划将升级为3.0版本，与之前有显著变化的是，将利用腾讯的公众号、小程序、支付等工具以及京东的会员体系、供应链和物流、金融系统全面打通线上线下的营销场景，实现数据、场景和链路的三大升级。
知乎营销峰会首站在北京举行
4 月 18 日，知乎营销峰会首站在北京举行。在这场主题为“认知”的峰会上，知乎创始人兼 CEO 周源、场景实验室创始人吴声、雀巢代理公司MINDSHARE代表进行了主题演讲，帮助行业全面“认识知乎”、“认识知识营销”，重新思考知识时代如何营销高价值人群的消费决策。同时，会上知乎与艾瑞咨询共同发布《中国知识营销白皮书》，通过大数据分析和营销行业宏观洞察，揭示现代商业世界对品牌营销提出的全新要求，指出过往传统的“广而告知”式营销已经失效，以知识营销为代表的“广而认知”营销必然成为主流。
中国制造到中国品牌，分众传媒助力品牌出海
4月17日，由尼尔森主办的中国品牌全球战略发展论坛在京举办，来自国内外的政府官员、“一带一路”沿线国家使馆高层和媒体、快消、汽车、金融、电子等行业的知名中国企业400余位代表出席此次论坛。本次论坛以“中国品牌全球战略发展”为主题，深入探讨中国企业品牌“出海”面临的机遇与挑战，在下午场“如何在一带一路的国家中共赢”圆桌讨论中，来自分众传媒专业合伙人、首席战略官陈岩就分众传媒的出海经历做了分享，并就品牌进入海外市场的策略和成功法进行了深入分析。
网易严选和 MINI 在沙滩上开了家咖啡厅
4 月 18 日，网易严选和 MINI 中国在舟山的沙滩上开了一家移动咖啡馆，并邀请到独立音乐人陈鸿宇参与到此次活动中。而不久之前，网易严选在微博上宣布会与 MINI 中国打造一个空间，与陈鸿宇和他的小伙伴们一起去远行，将平凡的生活变成连续的奇迹。「生活的另一种选择」是这次活动的主题。
麦当劳约你王者峡谷见
4月18日，麦当劳宣布与王者荣耀合作的新品正式开售，这次的合作系列产品将会从 4 月 18 日至 5 月 15 日在中国内地部分餐厅进行销售，同时，玩王者荣耀游戏（排位赛或匹配赛），获胜或获 MVP（胜方），即可获得麦当劳优惠券，全国所有价格组餐厅参与兑换（具体活动信息以餐厅公示为准）。
微信跳一跳举办全国大师赛
在4月21 日，微信第一届微信小游戏跳一跳大师赛举办，来自全国的 30 名跳一跳高手玩家将齐聚广州，共同角逐冠军。用户可以通过小程序“微信电竞”观看比赛，还可以通过游戏“停留”到大师赛的黑金盒子上进行围观。
宜家在上海举办第一届科技节
4 月 17 日至 19 日，宜家在上海举办了第一届科技节，展现了宜家为方便用户的购买而开发出的最新技术，例如：360 全景图、厨房设计与报价工具和全新增强现实（AR）应用 IKEA Place 等。并且，关于登录第三方平台的问题，宜家中国商业解决方案中心经理 Laursen 表示，未来可能会与阿里巴巴有更多合作。
京东无人快闪店上海亮相，年内将在30个城市落地
上海首家京东无人快闪店“JOY SPACE”本周亮相。京东方面表示，下一场快闪活动在深圳，今年将登陆超30个城市。快闪店项目未来计划逐步扩展为包括综合店、品牌定制店、主题店在内的常态化项目。
“荒野行动”、“恋与制作人”等50款网游被排查清理
近期文旅部再次组织开展网络表演、网络游戏市场集中执法检查，集中排查手机表演平台、网络表演市场、网络游戏市场。对“楚留香”、“恋与制作人”等50款网络游戏产品进行集中排查清理。
你需要知道的重要数据
4月13日~4月15日晚间综艺节目收视率排名TOP10
已经很久没有大波动的收视率榜单，被一经上线就获得了破2收视率的《奔跑吧》打破，以2.038的收视率夺得冠军，成为近期内唯一破2的综艺。同时，《奔跑吧》成员在联合国全英文的演讲《巅峰演讲》也备受关注，以1.852的成绩获得收视第二。不得不说，《奔跑吧》的开播，终于使得平静许久的电视晚间综艺收视率出现了大的波澜。
《歌手》作为最后一期，在备受关注的同时也落下帷幕，Jessie J夺冠为本季《歌手》画下了圆满的句号，同时收视率以1.264的收视率获得第三。《快乐大本营》收视有显著提升，以1.125的收视率获得第四。
中国拥有 43642 家广告公司，总收入843.8亿人民币
独立营销咨询公司胜三发布《 2018 中国广告代理商》报告。报告显示目前中国拥有 43,642 家本土代理商和 304 家跨国广告代理商，总收入分别为 84,383 百万人民币和 25,108 百万人民币。报告根据本土传播集团、区域独立传播机构、跨国传播机构划分为三个板块。
95后直男居然成为了美妆市场主力
近日唯品会联合艾瑞咨询发布了95后时尚消费报告，报告从消费喜好、地域购买力和消费理念、传播偏好等多个维度描摹95后消费画像，认为他们是“种草一带”。报告数据显示，95后在网购人群中占据主导地位，比如约1/4电商用户为95后，除此之外，他们黏性更高，渠道偏好更强烈。值得一提的是，95后区别于其他年龄段的鲜明标志是，男性美妆市场正在这个群体中迎来爆发。2015年到2017年之间，唯品会平台内男性美妆消费增长了60%，面膜和护肤产品成为男士护肤的王牌领域，甚至平均每5个95后男生中就有一个使用BB霜，以及接近1/10的95后男生会用眉笔和眼线笔。
这些品牌有了新代言人
辛芷蕾代言卡地亚新款腕表
辛芷蕾代言卡地亚新款腕表
4 月 16 日，卡地亚宣布辛芷蕾为其新的品牌挚友，并代言新款 Panthère de Cartier 腕表。为宣传这只腕表，卡地亚还拍摄了一支名为《豹姿魅影》的微电影。在短短 54 秒的微电影中，辛芷蕾化身猎豹女郎，彰显出当代摩登女性忠于自我、独立自信、不断探索的态度。
文章来源：广告门
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