2016年度广告整体花费较2015年有所下降。但在传统媒体一片唱衰的背景下，影院视频媒体却伴随院线行业的复苏呈现了蓬勃之势，虽较2015年有所下滑，但仍是所有媒介中增长最快的一支。互联网媒体增长逐渐趋于理性，但依旧是向上拉动广告市场的主要动力殷勤。